三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新催生市場(chǎng)新格局

        實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合之后，人們可用電視遙控器打電話，在手機(jī)上看電視劇，隨需選擇網(wǎng)絡(luò)和終端，只要拉一條線、或無線接入即完成通信、電視、上網(wǎng)等。從去年開始，我國開始大力推動(dòng)三網(wǎng)融合，并確定了12個(gè)試點(diǎn)城市。一年過去了，三網(wǎng)融合發(fā)展情況如何？有哪些新的趨勢(shì)？帶著這些問題，本報(bào)記者進(jìn)行了深入采訪。

　　去年7月，國家正式公布了三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市名單，包括北京、上海、杭州在內(nèi)的12個(gè)地區(qū)入選。試點(diǎn)一年，杭州已有超過100多萬數(shù)字電視用戶全部可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)點(diǎn)播，深圳市則啟動(dòng)“甩信”實(shí)現(xiàn)了手機(jī)與電視的多屏互通業(yè)務(wù)，各個(gè)地區(qū)都在三網(wǎng)融合創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式上取得了一定進(jìn)展。

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，今年7月，在總結(jié)第一批試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，三網(wǎng)融合將進(jìn)入發(fā)展的第二階段。這期間，業(yè)務(wù)模式的探索創(chuàng)新將催生新的利益格局與投資空間。

　　廣電、電信雙向進(jìn)入破冰

　　據(jù)試點(diǎn)地區(qū)相關(guān)人士透露，三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)層面的雙向進(jìn)入已經(jīng)開始申報(bào)，而部分試點(diǎn)地區(qū)已經(jīng)在技術(shù)上做好準(zhǔn)備。

　　雙向進(jìn)入是指廣電系統(tǒng)和電信系統(tǒng)從各自為戰(zhàn)轉(zhuǎn)向交叉發(fā)展，意味著三網(wǎng)融合試點(diǎn)將有實(shí)質(zhì)性的突破。

　　而從目前各試點(diǎn)情況看，IPTV因其成熟的業(yè)務(wù)模式正成為雙向進(jìn)入突破口，并有望成為試點(diǎn)地區(qū)三網(wǎng)融合的“標(biāo)配”業(yè)務(wù)。作為推進(jìn)IPTV的先鋒，上海廣播電視臺(tái)、東方傳媒集團(tuán)（SMG，原上海文廣新聞傳媒集團(tuán)）旗下的百視通推進(jìn)平臺(tái)建設(shè)，從IPTV呼號(hào)管理、內(nèi)容分法、監(jiān)播系統(tǒng)、內(nèi)容加密、收費(fèi)用戶系統(tǒng)等方面對(duì)IPTV業(yè)務(wù)規(guī)范進(jìn)行了細(xì)化。

　　上海廣播電視臺(tái)副臺(tái)長張大鐘向記者透露，在三網(wǎng)融合前提下，上海廣播電視臺(tái)雙向進(jìn)入后，廣電與電信對(duì)于IPTV的分工模式不變——即由廣電負(fù)責(zé)播控平臺(tái)，電信負(fù)責(zé)傳輸，各地也將會(huì)參照這種模式進(jìn)行。

　　今年5月17日，深圳電信和深圳廣電簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，在IPTV業(yè)務(wù)平臺(tái)建設(shè)方面，深圳廣電將與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱CNTV）共同建設(shè)IPTV播控平臺(tái)，深圳廣電將與深圳電信共建IPTV示范小區(qū)，以盡快實(shí)現(xiàn)IPTV在深圳的商業(yè)運(yùn)營。而在北京市政府已經(jīng)獲批的三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案中，北京聯(lián)通與CNTV，以及籌備中的北京網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)將在北京合作推廣IPTV業(yè)務(wù)。

　　最新統(tǒng)計(jì)顯示，百視通目前已在全國擁有超過400萬IPTV用戶，其中上海地區(qū)130萬。據(jù)張大鐘透露，目前百視通IPTV業(yè)務(wù)正向更高的APRU值 (指平均每個(gè)用戶每月貢獻(xiàn)的業(yè)務(wù)收入)邁進(jìn)。

　　“全國一張網(wǎng)”

　　據(jù)知情人士透露，中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)公司（即國家有線網(wǎng)絡(luò)公司，以下簡(jiǎn)稱“國網(wǎng)公司”）有望于近期正式掛牌，目前領(lǐng)導(dǎo)班子已經(jīng)確立。這意味著有線網(wǎng)絡(luò)整合即將進(jìn)入建設(shè)“全國一張網(wǎng)”的關(guān)鍵時(shí)期，由此帶來的規(guī)模效應(yīng)也將使廣電網(wǎng)承載增值電信業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)接入、數(shù)據(jù)傳輸?shù)葮I(yè)務(wù)成為可能。

　　據(jù)透露，國網(wǎng)公司將獲得包括國家投入資金在內(nèi)的多項(xiàng)扶持，并將吸納中央、地方廣電機(jī)構(gòu)出資，采取資產(chǎn)重組、股份制改造、增資擴(kuò)股等方式整合省級(jí)有線電視網(wǎng)絡(luò)公司，在“全國一張網(wǎng)”的組建與整合中發(fā)揮主導(dǎo)作用。而與此同時(shí)，有線電視數(shù)字化、雙向化改造以及業(yè)務(wù)支撐管理系統(tǒng)、技術(shù)系統(tǒng)和監(jiān)管系統(tǒng)等建設(shè)也將得到資金支持。

　　按照廣電總局的時(shí)間表，2010年底前各省基本完成整合，為今后全國廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展奠定基礎(chǔ)。目前全國一省一網(wǎng)格局已逐漸形成。

　　據(jù)格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，截止到2010年底，我國已有北京、上海、吉林、江蘇、海南、云南、陜西、寧夏、貴州等9個(gè)省份完成省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)整合；此外河北、山東、四川等9個(gè)省份已經(jīng)基本完成省內(nèi)網(wǎng)絡(luò)整合工作。

　　下一階段，國網(wǎng)公司對(duì)各省網(wǎng)絡(luò)的整合難度依舊不小，特別是針對(duì)歌華有線、天威視訊、電廣傳媒、廣電網(wǎng)絡(luò)等上市公司，以及正在上市進(jìn)程中的杭州華數(shù)、江蘇有線等，如何評(píng)估資產(chǎn)也成為問題。

　　然而廣電“全國一張網(wǎng)”是大勢(shì)所趨，南方傳媒控股有限公司副總經(jīng)理盧涵告訴記者，這也是有線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入電信業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國已擁有有線電視干線網(wǎng)絡(luò)330多萬公里，有線電視用戶1.89億戶；而截至今年5月，我國基礎(chǔ)電信企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶為1.3854億戶。有線網(wǎng)絡(luò)一旦完成整合，龐大的用戶體量也成為廣電進(jìn)入基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)。

　　業(yè)務(wù)創(chuàng)新重劃市場(chǎng)格局

　　工信部總工程師朱宏任此前肯定了三網(wǎng)融合現(xiàn)階段工作的成績。他表示，在目前的基礎(chǔ)上，“十二五”期間我國三網(wǎng)融合將得以實(shí)現(xiàn)。目前各相關(guān)企業(yè)加強(qiáng)協(xié)作配合，大力創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)形態(tài)和市場(chǎng)推廣模式，推動(dòng)了IPTV、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻等三網(wǎng)融合相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　“新的一年，三網(wǎng)融合工作極有可能是在業(yè)務(wù)創(chuàng)新方面取得突破。”吳純勇坦言。

　　如今，各試點(diǎn)城市也在大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展。以上海為例，百視通已與海信、創(chuàng)維、康佳、海爾、同方、廈華、夏普、三星等多個(gè)國內(nèi)外整機(jī)廠商達(dá)成戰(zhàn)略合作。在張大鐘看來，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的開放程度比IPTV更高，今后植入的將不僅是內(nèi)容，還有上萬種應(yīng)用，類似電視版的蘋果應(yīng)用商店模式，是極具潛力的領(lǐng)域。

　　本報(bào)了解到，由深圳廣電發(fā)起成立的“城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”（簡(jiǎn)稱CUTV）即將在8月正式上線。作為首個(gè)面向互聯(lián)網(wǎng)用戶的城市聯(lián)合電視臺(tái)，未來用戶只需登陸CUTV網(wǎng)站就可以瀏覽到幾十個(gè)城市、上百個(gè)頻道的電視節(jié)目和民生、資訊內(nèi)容。

　　深圳廣電集團(tuán)總工程師傅峰春告訴記者，目前已有14個(gè)城市臺(tái)和5個(gè)平面媒體加入，并通過華夏城市網(wǎng)絡(luò)電視股份有限公司實(shí)現(xiàn)了公司化運(yùn)作，目前注冊(cè)資金1.22億，深圳廣電持股比例超過30%。預(yù)計(jì)8月會(huì)再吸收十余個(gè)城市電視臺(tái)和風(fēng)險(xiǎn)資本加入，增資擴(kuò)股后注冊(cè)資本將達(dá)到3—4億。

　　“傳統(tǒng)的廣播電視臺(tái)必須要向新媒體領(lǐng)域發(fā)展，而各城市電視臺(tái)的聯(lián)合不但能夠?qū)⑸先f名專業(yè)原創(chuàng)采編資源結(jié)合，充分發(fā)揮優(yōu)酷、土豆等視頻分享網(wǎng)站所不具備的大眾媒體功能；此外鑒于每個(gè)城市臺(tái)在本地的市場(chǎng)占有率都超過30%，統(tǒng)一平臺(tái)將發(fā)揮強(qiáng)大的整合效應(yīng)，廣告轉(zhuǎn)化率也高于一般意義上的視頻網(wǎng)站，這在國外已有成功的先例?！备捣宕赫f。

　　據(jù)介紹，未來CUTV將專注內(nèi)容源頭，發(fā)揮各城市電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在融資上也會(huì)考慮吸收社會(huì)資本，最終依靠免費(fèi)廣告與付費(fèi)內(nèi)容結(jié)合的盈利模式，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)上市。

　　吳純勇指出，如果有線與電信運(yùn)營商能共同研發(fā)并打造出一種或多種全新業(yè)務(wù)，則可從業(yè)務(wù)層面將廣電和電信雙方捆綁在一起，進(jìn)而取得三網(wǎng)融合試點(diǎn)更進(jìn)一步的發(fā)展。

　　“三網(wǎng)融合將催生新的模式和產(chǎn)業(yè)，得益的首先是消費(fèi)者，此外還將包括家電等終端生產(chǎn)商，以及支付等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的核心企業(yè)等?！睆埓箸姳硎?，“三網(wǎng)融合最大的意義在于，將突破傳統(tǒng)思維，創(chuàng)造新的市場(chǎng)格局。”

　　作者：溫婷

　　來源：上海證券報(bào)